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2021旅游新國潮大數據報告

2021年07月08日 來源:網易新聞

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  近日來,民間自發的紅色旅游熱潮不斷升溫,紅色旅游市場亦呈現出不同于以往的新趨勢,各大旅游機構紛紛對紅色旅游進行了調查分析并發布了研究報告:

  攜程旅行

  《2021上半年紅色旅游大數據報告》

  數據顯示,今年上半年,紅色旅游景區預訂量同比增長超2倍,80、90后占比達七成,其中80后最愛帶娃逛紅色景點,三成家庭選擇紅色親子游。上半年通過攜程預定紅色景區門票的人數同比增長208%;比較2019年上半年也實現正增長達35%。隨著愛國主義教育呈現大眾化、常態化趨勢,紅色旅游也逐漸走入大眾視野,尤其是當代年輕群體,參與紅色旅游的比例逐漸提升。拉近紅色旅游與年輕人之間的距離是當今旅游業的課題之一。

  同程旅行

  《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調查報告2021》

  數據顯示,“Z世代”已經成為紅色旅游這一細分市場最主要的核心消費群體之一。《報告》認為,隨著紅色旅游產業化的深入推進,紅色旅游的產品創新不斷涌現,一些“酷炫”的數字科技被引入到一些紅色旅游紀念場館中,更加貼近年輕人的文旅消費偏好。“Z世代”在紅色旅游消費方面的積極態度對于紅色文化的傳承具有積極的社會意義,對于紅色旅游目的地也具有重要的市場價值。

  驢媽媽旅游網

  《2021紅色旅游大數據報告》

  數據顯示,今年1-6月,驢媽媽旅游網平臺紅色旅游產品同比增長140%,相較2019年同期也增加了25%。驢媽媽推出的“獻禮百年·紅邁中國”項目,帶動了數十萬游客赴紅色旅游目的地感受紅色文化。其中,30歲以下的游客占到29%,紅色旅游正呈現越來越年輕化趨勢。老年人愛跟團、年輕人愛打卡、全家一起去紅色旅游景點品味紅色文化,成為許多家庭“寓教于游”的必選項。而各大紅色景點也開始創新不斷,通過紅色演藝、紅色文創以及沉浸式體驗的推出吸引更多客群。

  馬蜂窩旅游

  《2021年旅游新國潮大數據報告》

  數據顯示,76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路。今年6月以來,“紅色旅游線路”、“重慶紅色旅游”、“井岡山紅色旅游”等在馬蜂窩的搜索熱度一直居高不下,月環比漲幅均在30%以上。相比于簡單的拍照打卡,年輕人更熱衷于對中國文化進行沉浸式的體驗,革命舊址、紀念館、先烈故居……紅色旅游目的地正在成為這屆年輕人爭相打卡的新熱門。

  Vol.01

  紅色旅游市場年輕化

  當前紅色旅游市場中,一個不容忽視的現象是:年輕游客正扛起紅色旅游消費主力軍的大旗,他們的玩法更富有創新色彩,使得紅色旅游的市場外延不斷擴大。

  攜程數據顯示,今年上半年下單紅色旅游景區的00后用戶比2019年同期增長約2.5倍,90后增長亦近40%。

  驢媽媽旅游網統計,紅色旅游的游客結構已發生巨大改變:游客平均年齡僅為28歲,且客群的年齡段差異逐漸減小。今年1至6月預訂紅色旅游產品人群中,30歲以下游客占29%,其中95后、00后比2019年同期增長約50%。

  

  同程旅行的報告中重點指出:“Z世代”(特指13歲至27歲的年齡群體)已成為紅色旅游細分市場最主要的核心消費群體之一。 “Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比近60%,該群體對于紅色旅游這一細分市場不僅有著較為積極的認知,且在實際消費方面也更為積極,其消費需求正在持續推動紅色旅游的產品創新和業態創新。

  據悉,“Z世代”紅色旅游的三大重點客源地分別來自北京、廣州、上海三大一線城市。

  馬蜂窩發布的大數據報告則對95后人群的紅色旅游玩法作出描繪:到長沙游覽,他們不僅要打卡眾多網紅地,一定也會到橘子洲頭走一走;去貴州不僅會去荔波小七孔避暑游玩,也要到“中國天眼”一睹“大國重器”之威;到青島看海、尋跡中國“五漁村”時,也要去中國人民解放軍海軍博物館一覽人民海軍建設發展的歷史性成就。

  Vol.02

  沉浸式體驗成為重要的吸引點

  近年來,隨著紅色旅游產業化水平的不斷提升,紅色旅游的產品類別越來越豐富,除傳統的紅色紀念館/博物館外,還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。“Z世代”擁有更強的文化自信和制度自信,因此,在紅色旅游消費中也更加偏好那些見證中國革命進程和共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外,展覽展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館對于年輕群體具有天然的吸引力,尤其是越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合“Z世代”作為互聯網“原住民”的消費及資訊獲取習慣。

  

  紅色影視基地、紅色實景演出等多樣化景點備受游客熱捧,如《延安頌》、《井岡山》、《紅色娘子軍》等節目推出多年,常演不衰。

  遺址、遺跡、博物館等紅色景區也正是通過形式豐富的沉浸式體驗貼近年輕人的偏好,不斷拉近與年輕人的距離。讓他們的游覽不再是走馬觀花,而是通過“親身融入”真正了解那段光輝的歷史,讓旅行成為年輕人學習了解“往昔崢嶸歲月”最生動直觀的途徑。

  一批新愛國主義旅游目的地也因科技而更加閃亮。據報告顯示,甘肅的東風航天城、貴州的“中國天眼”實力入圍“十大最受年輕人關注的愛國主義景區”,可見領會國家崛起歷史、了解我國科技發展成果、觀摩大國重器實景等,也已成為年輕旅行者提升民族自信,激發愛國熱情的重要途徑。

  Vol.03

   “紅色+鄉村”成周邊游“黃金搭檔”

  新冠肺炎疫情改變了人們的旅游方式和習慣,其中之一就是旅游的周邊化,這在紅色旅游市場同樣適用。與周邊游直接相關的鄉村游,越發成為紅色旅游的“黃金搭檔”。

  據悉,我國許多革命老區、紅色旅游資源都集中在農村地區。隨著人們對紅色旅游喜好度的提升,沿線的鄉村也吸引了人們的關注,“紅色+鄉村”特色線路不僅受到青睞,也為鄉村振興進一步提供了動力。

  

  根據攜程統計,石家莊西柏坡紅色勝典景區、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區、西江千戶苗寨、阿拉善騰格里沙漠天鵝湖等結合了紅色與鄉村特色的相關景區,其訂單量比2019年平均增長496%。

  “紅色旅游+鄉村旅游”成為越來越多家庭的周末游選擇。在驢媽媽平臺,周末前往浙江義烏市分水塘村的產品因體驗豐富,人氣極高——既可探訪國家級重點文物保護單位、浙江省紅色旅游教育基地陳望道故居,還可游玩美麗鄉村,走進麻糖手工作坊、非遺木刻版畫工作室等體驗鄉村民俗。

  Vol.04

  紅色文創成年輕人的新“潮玩”

  旅行文創的“新國潮”與“旅游紀念品”完全不同。年輕旅行者把前者看成旅行的必要補充。電視劇《覺醒年代》的火爆出圈帶火了“新青年”環保袋,報告顯示,“年輕旅行者票選的旅行文創TOP10”里,北京魯迅博物館的“新青年”環保袋高居榜首,一躍成為年輕人居家旅行必備的時尚單品。

  

  文創雪糕始于北京玉淵潭公園,如今故宮的雪糕已經不止一次沖上熱搜。“考古盲盒”了解一下?拿起洛陽鏟,鏟開土堆,挖出青銅器、元寶、銅鑒……河南博物院是最早推出“考古盲盒”的文旅機構,此后他們又繼續創新,推出陶瓷修復體驗,一經推出即售罄。

  事實上,旅游文創產品近年來早已成為各大景區吸引年輕人的重要途徑之一。紅色景區近年來結合自身紅色內核推出的眾多既有文化內涵,又時尚有趣的文創產品,是年輕人爭相選購、愛不釋手的新“潮玩”。

  《“十四五”文化和旅游發展規劃》(下稱《規劃》)提出了“一個工程七大體系”的總體規劃,其中,大力發展紅色旅游即為七大體系之一。《規劃》提出,要完善紅色旅游產品體系,促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展,推出一批紅色旅游融合發展示范區。

  九州無同認為,紅色旅游產品體系的完善將對紅色旅游細分人群的研究提出更高、更細致的要求,尤其是對年輕一代消費偏好的研究關系到紅色旅游產業化及可持續發展的未來。通過紅色旅游觸達95后年輕消費群體,弘揚革命精神,傳承革命文化,其意義之深遠不言而喻。

 

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