顧客的購買欲來自于女裝店鋪的設計布局2011/6/4返回新聞列表

     顧客對店鋪的感受和在店鋪中的購物體驗會直接影響到他們的購買決策,特別是購物體驗對消費者的影響甚至超出了商品質量、類型和價格水平這些因素的影響。加上現代零售業已經發展到了很高的水平,無論是商品的種類、數量、設計,還是宣傳促銷的手段都達到了極為豐富的程度。

   大多數顧客在購物的同時,特別是購買服裝和飾品時,會把欣賞琳瑯滿目的服飾品作為一種樂趣,甚至是享受。所以,服裝加盟店的設計和裝潢尤其重要。

  首先,通過對零售店的設計,服裝商得以傳達其企業形象、品牌定位和品牌理念。這些抽象的內容需要借助形象化的語言加以闡述和表現。當某個標志、圖形或服飾商品單獨出現時,所能表達的含義是非常有限的。只有把它們有機地組合在一起,從而形成一個完整的體系,就會創造出某種意境和情調,使得企業和其品牌形象在消費者心目中留下清晰和較完整的印象,企業精神和品牌定位得以接受和理解?

  其次,當服裝加盟商感到在商品種類、價格、促銷手段和地理位置等方面很難獲得差別優勢時,店鋪設計也提供了一個創造市場差異的機會。好的店鋪設計還能夠激發消費者的購買欲望。如在服裝陳列和櫥窗展示方面,可以營造出某種別具一格的生活情調和情景氛圍,使顧客產生與自己生活方式和審美趣味有關的聯想,在潛移默化下,把自己同眼前的商品聯系在一起。顧客發現適合自己的服飾形象,會萌發模仿和嘗試的念頭,從而產生購買動機。特別是那些屬于隨即型和沖動犁購買的顧客,很容易受到店鋪氣氛的啟發和誘導,而購買并不在計劃之內的商品。

因此,商品的展示和購物氛圍易于激發和刺激購買行為具有十分重要的作用。許多服裝商和百貨商店通過精心的設計,構建出令人興奮并具有品牌識辨的購物環境。

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