金蝶妮:(時尚服裝)應如何對店鋪氛圍進行設計2015/4/21返回新聞列表

        觸的設計包括兩個方面:一是空間對身體的觸動,如地板的質惑、室內溫度的高低、過道的寬窄、陳列的人性化等;二是視覺上均觸動,如貨架陳列的稀疏韻律。所有這些細節上的感觸都會影響頂客停留的時間長短。服裝的陳列要更加豐富,同時又要保證顧客是舒適、從容的。貨架的布置,一方面要保證客流通暢(主通道應在1. 6~4.5米之間,次通道不得小于1.2米),另一方面要巧妙引導顧客流向,保證各系服裝都有被關注的機會。


       大街上每一家服裝專賣店,幾乎都不會忽視音樂的運用。各種不同的音樂此起彼伏,夾雜著車水馬龍的噪聲,所以在選擇播放音樂時,需要根據場地及周圍情況做出調整。一般來說,有兩種音樂不容易混雜,一是極其澎湃的,另一種是極細膩輕柔的。對高端品牌,一般來說選擇輕柔細膩的音樂效果最佳,具體應根據品牌概念和目標人群而定。但總的原則是:3~5秒抓耳,10~15秒人心。

      服裝店將色彩的設計一般分為三大塊:一是專賣店總體色彩的設計;二是陳列色彩的設計;三是單獨區域色彩的設計,如收銀臺、試衣間等局部區域色彩的設計。陳列色彩的設計,除了區分服裝的系列和人群等,更在于制造感覺上的節奏感。通過色彩合理的搭配,可以打破賣場的死氣沉沉,使整個專賣店充滿生機。很多陳列師建議,把冷色、暖色,性色服裝分開放置,雖然顯得有條不紊,但卻不利于銷售。

      光的設計不僅在于空間照明,單件衣服的打光烘托、增強陳列效果,更重要的在于整體購物氛圍的營造。前面說過,服裝店賣的不是衣服,而是體驗。可以說,專賣店氛圍設計是最重要的工具之一。然而,一說到“光的設計”,大家首先想到的是“燈光”。


       專賣店的氣味,對提升銷售至關重要。良好的氣味會使得顧客心情愉悅,愿意在店內停留較長時間購物。相反,難聞的氣味則會讓顧客產生焦躁情緒,甚至避而遠之。專賣店作為品牌的體驗場所,一方面要清除店內異味,如洗手間的氣味、地毯發霉的氣味等,另一方面根據目標人群制訂相應的氣味方案。


       綜上所述,服裝店的設計,其實質是獨特消費體驗的設計。“觸、聲、色、光、味”是消費者最直接的五官感受,在設計上并無孰輕孰重之分,但在功能上會有所不同。廣大設計師和服裝店老板,在進行塑造營銷氛圍時,必須保證“觸、聲、色、光、味”四個方面的設計相互協調(“光和色”的配合尤其需要注意),才能打造出充一、有力的完美購物空間,實現銷售和品牌的雙重提升。








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